ME好生活@中國。中國網上超市-一號店－甜甜圈生活

相信許多離家背景的台幹都有相同感受，初來乍到人生地不熟的，要買一些生活用品跟清潔用品是相當麻煩的，尤其在沒有交通工具的時候，扛著笨重購物袋走很遠的路回家，是相當辛苦的。Eva要在這邊介紹中國一個有名的生活購物網站－「一號店」，並且分享實際購買經驗。

簡單的說，買電器可以在京東商城，買書在噹噹網，買生活用品一號店，其實一號店的價格也沒有說比較便宜，因為他的廣告打太大啦～消費主力主要是小資女孩～不過我剛來中國，可能銀行也還沒開好，一號店的到貨付款比較適合我～～

1號店是國內首家網上超市，由世界500強Dell前高管于剛（全球副總裁）和劉峻嶺（全球副總裁，中國和香港區總裁）聯合在上海張江高科園區創立。劉峻嶺曾被評選為2005年中國 IT十大財經人物和2006年電腦世界十大新聞人物。在加入戴爾之前，于剛曾任亞馬遜全球供應鏈副總裁，他對亞馬遜的供應鏈進行改造並取得了巨大的成功；在戴爾，他負責180億美元的採購。他們二人領導團隊，能夠取長補短，而且他們持有相同的價值觀—為顧客帶來價值。2008年7月網站正式上線，成立僅3年半的時間，以每月業績28%的平均飆升速度已成長為中國內領先的B2C網上購物平臺。（百度百科），目前walmart打算收購囉！

我第一次看到「一號店」的廣告是在上海地下鐵，採用QRcord進入，但那時候我沒手機，想說在台灣大家很少用QRcord的，之後看到一篇報導（見後），才了解中國人的線上購物（網絡營銷）手法。

分析「一號店」的產品，與一般線上購物不同，他的分類如同大賣場般詳細，也可選擇品牌，不過通常品牌會選擇在「一號商城」建立購物平台，主要是「一號商城」大多是需要先網路付款，所以通常是較大品牌與較高價產品使用。除了常見的品牌外，我在進口食物類別，居然看到英國大賣場Asda還有walmart的自有產品，沒想到居然也成為一個品牌，挺妙的。只能說，中國有相當多外資企業，因此產品真的很多元，外國品牌也很多。

在定位方面，以下為一號店、淘寶、奇摩購物中心的分類比較，可以看出「一號店」抓到獨特的定位。而這獨特定位吸引著廣大的宅經濟族群，也可以說是高度使用電腦族群，在「一號店」上都會標明這些物品的重量，讓買家只要想著在這40度的高溫下，誰想要扛著這些東西回家呀，還是讓「一號店」幫我們送到家吧！

ME好生活@一號店分類.PNG

在價格方面，我看網友評價都覺得「一號店」的價格比大賣場便宜，在我實際使用上，「一號商城」又比「一號店」便宜，但是淘寶又比他們便宜。只是說淘寶東西不好找，又怕遇到詐騙商家，又怕品質不好。

此外，吸引眾多網友的是快速到貨，當網友進入網站時，便詢問地理位置，可以加快產品到貨的時間，平均約1~2天可到貨。同時，也不用擔心網路詐騙，像是付了錢買了東西，拿不到貨，因為在「一號店」，大多東西可以到貨付款，或是到貨刷卡，也不會增加運費，通常我買都是０運費，相當有保障。而「一號店」也推出許多的優惠吸引客戶，例如說集單免運，標示客戶所省的時間與商品總重量，另外為了讓客戶知道產品品質以及拉客，也推出積分制度，購買商品的金額可換算積分，另外買了東西寫評論也可以累積積分，而積分能夠換商品。